印花风向】运动品牌加码电竞领域，数码印花精准对标个性定制消费市场！

2018年11月3日，在仁川的上空下起了属于中国战队的「金色的雨」，隶属于LPL赛区(中国赛区)的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯，打破了韩国战队一家独大的格局。www.yunxiang168.com

从早期的妖魔化，到后来的边缘化，再到如今的职业化，从小众的游戏竞技到世界大赛的频频举办，从韩国单方面的认定为奥运会级别的体育赛事，到中国体育总局也将电子竞技认定为第99个正式体育项目，并将电子竞技产业列为国家未来重点发展和支持的对象，再到顺理成章地进入亚运会——雅加达亚运会的电子竞技英雄联盟决赛中，中国队以3:1击败韩国队获得了冠军。

2018年8月，杭州2022年亚运会筹备委员会宣布，电竞将会继续作为亚运会的一个项目出现在下一届的亚运会当中。

在电子竞技已经成为正式体育运动项目的今天

电竞行业到底有着怎样的市场潜力?

今年3月，荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示，2018年，全球电竞观众人数增至3.8亿，预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元，达到9.1亿美元。2017年，品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元，其中，赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

中国方面，企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，国内电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起呈逐年递增的趋势。其中，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例高达89%。

目前，市场上少有如此精确定位到海量年轻群体的载体!而与电竞具备关联性的运动品牌也纷纷加码电竞领域，期望借此开拓年轻消费市场。

361°公布电竞战略

今年3月14日，361°集团于香港举行发布会，正式公布集团电竞战略规划，成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。发布会现场，361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作，同时发布与QG联名运动服装与配饰产品。361°期望借助电竞资源，提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。

6月20日，361°公布电竞战略第二步，以“亚运、电竞、361°”的铁三角全力支持2018年雅加达亚运会。361°希望通过支持电竞这项年轻人喜爱的新兴运动项目，争取吸引更多年轻消费者关注雅加达亚运会，同时吸引亚运及电竞两者的“粉丝”关注 361°品牌，充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验及装备上的优势，利用官方合作夥伴权益，整合各方资源，向全国乃至全亚洲热爱运动的年轻人传递“热爱无国界”的品牌理念。

Under Armour安德玛和

KPL《王者荣耀》职业联赛

展开授权合作

2018年6月，美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作，开始发售“UA x KPL”联名款T-Shirt。尽管目前KPL职业联赛的观看群体较小，但此次通力合作的联名款销量依旧相当喜人，双方由此将合作顺利续签，UA也在篮球之外找到了新的社交纽带。

阿迪达斯赞助电竞俱乐部

7月，阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality，俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。这也是继一只北欧队伍之后，阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月，他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

11月2日，据阿迪达斯官方微信公众号表示，阿迪达斯今年再次与 EA Sports 合作，为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。

与上赛季不同的是，这次的特别版球衣不仅出现在《FIFA ONLINE 4》以及《FIFA 19》的游戏中，还将以adidas x EA Sports 联名球衣的形式在阿迪达斯官网以及线下渠道限量发售。发售时间为12 月 2 日下午 4 点，售价799 元人民币。

除此之外，在中国，阿迪达斯还邀请了 BurNIng、草莓和 LOT29 等 7 位本土电竞选手担任模特参与试穿活动。

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