耐克告诉你：不是实体店没人，而是你的店没有吸引力！个性定制受热捧！

被刷屏无数的耐克上海001店，可谓是赚足了眼球，自开业以来一直人满为患，跃迁为魔都地表最狂的打卡圣地！

从名字就显示出和普通店的不同，这家店全名名为「House of Innovation耐克上海001」。其实它原是NIKE中国第一家直营店，上海001是旧址升级改造的。

一家老店重新升级后竟然能如此火爆？耐克是怎么做到？赶紧跟中服君一起来研究研究！

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游戏化思维

B1层：核心中场&男装区

进入B1层可以看到一个巨幅的LED互动显示屏，消费者可以通过耐克店铺运动员的协助下扫码验证NIKEPLUS会员身份，就能上场体验。

游戏非常简单，只需要简单的跑步、跳跃便能测出自己的身体肌能数据，还可以邀请朋友一起PK看看谁的速度敏捷。

快速变动的大屏幕，酷炫的音乐特效，瞬间让普通的店铺升级为一个客流爆棚的游乐场！

核心中场四周是男装区域，健康奔跑着的模特，充满吸引力的产品陈列，无处不在激发消费者的购买欲！

值得一提的是，男装的试衣间外墙上，写有苏炳添、刘翔、易建联等等运动员的故事，逛街的时候还能get小知识，细节满分！

耐克运用游戏化思维将赛场搬进了店铺，给足了消费者的好奇、刺激感！加上酷炫的数字屏，给人强烈的视觉冲击，让消费者在娱乐中度过自己的购物时光，这就是游戏化思维的核心——玩！

Tips：未来的消费不再是二维的场景之争，而是三维一体的场景流体验！

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制造稀缺性

1层：耐克主场&独门独沪区

人性本就具足猎奇心理，耐克主场通过各种视觉展示，独门独沪定期发售上海城市主题的限定装备、及Nike的品牌故事，制造更大的稀缺性，刺激消费者购买欲！

将球鞋制作细节展示给顾客，这可和逛普通门店的感觉完全不同！

“独门独沪”主要提供一些城市主题的购物体验，Nike以极具上海特色的石库门砖墙打造这片区域，带来浓浓的上海弄堂风情！

在这里可以看到各种上海才有的限定款。例如，耐克推出首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。

创意的自动化陈列装置艺术， 给人完全耳目一新的视觉体验，进一步吸引消费者前来猎奇打卡。

Tips：限时、限定、独门独沪、独家专属发售等，都是通过制造稀缺，刺激消费者快速选购，达到畅销的目的！

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美学设计

2F：女子专区&儿童区域

2层是专门为女生打造的时尚空间，无论是运动、训练还是日常穿搭，在这都能满足你的需求。这里主要采用浅色调，明显能感觉到光线变得明亮柔和了许多！

△活力十足的Model，非常具有代入感。

△2层女试衣间

2层最吸睛的要属美学试衣间！采用科幻感霓虹灯光，带有字母的墙面线条，彩色水磨石搭配绿植，浪漫精致的未来感十足！在这自拍分分钟出大片！

试衣间宽敞舒适，在这里，不仅可以一键呼叫店员，还可以自身喜好调节灯光，自然光、瑜伽室、健身房三种灯光，全部体验一遍，完美告别色差。一定会是女生心目中的自拍圣地。

Tips：美学零售时代，试衣间不再只具备试衣的功能，同时也满足消费者精神层次的需求，对于美的不可抗拒，爱自拍、爱分享的心理！

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制造参与感

3F：耐克潮鞋区

三层叫做“SNKRS LAB”，所以这一整层都是球鞋，并且这里还有亚洲首个BESPOKE私人订制球鞋！

首先看到的就是空中不断旋转的“潮鞋轨道”。近百款在眼前萦绕，很多人站在这就挪不动脚步了。

转头再看墙壁上陈列着各种鞋款，最新Air Jordan 、各种联名近在咫尺！

这就是亚洲首家推出NIKE BY YOU 一对一专属定制服务。

你可以参与到设计环节，从材质、鞋底、鞋带至配件，包括浸染、喷绘、涂鸦等等，制作一双全世界你独有的个性专属款，还能体验到制鞋的乐趣，怎么样，是不是已经忍不住想花钱了？

个性的购物体验，自然少不了消费者的疯狂拍照传播！

Tips：个性化是未来的大势所趋，参与感则是让用户使用你产品后感觉自己很厉害的核心！

耐克001开业当天上海因为台风的缘故，大街上没什么人。然而耐克001这里却人山人海，甚至有人凌晨就前去排队了，这是何等的魔力驱动人们前去耐克打卡体验？

△传统鞋店VS耐克创意门店

耐克再一次用实际行动印证了这句话：不是实体店没有人，是你的实体店没有吸引力！

购物体验是一场从理性到感性的漂流记，刚需已逐步减少，欲望却与日俱增！消费者缺的不是一双运动鞋，是能让消费者产生立即运动的欲望，欲望才能驱动人们做出购买行为！

卖产品的年代已经过时了，耐克通过创意的门店体验设计、让都市亚健康的人们又重新燃起对身体健康的渴望，与其说他们买的是耐克，不如说他们买的是一个更健康的自己！

和以前定制服务Nikeid得花接近1周时间才能取鞋不同，这回顾客能在线下体验，而且不到一小时就能拿走自己“设计”的鞋子了。

简单来说，Nike这项体验是通过投影、AR等技术，让顾客可以实时设计和改变脚上空白球鞋的图案和花纹，然后在90分钟内可以取货带走。

这项服务目前是邀请制，不是每个人都有机会体验。外媒Engadget在体验后称，实际取鞋时间只需46分钟。

耐克会提供Nike Presto X鞋款，默认情况下，鞋字的底色将为白色。体验者会从四种不同的图形包中做选择，包括鞋面的图案及颜色，比如粉色、蓝色等，在做出选择后，花纹会实时出现在鞋面上。除了选择颜色，体验者还可以定制自己的专属文字，比如名字、日期、或者是一句话。

( Engadget体验后最终的定制鞋款)

目前， 当用户想要改变花纹图案时，还是需要和Nike的工作人员沟通，由他们去调整投影光效，Nike表示未来会改进这项体验，让用户通过声音直接控制投影，让定制更加自主化。据了解，此次活动是和品牌与创意代理公司Wieden + Kennedy的The Lodge部门合作，这是一个将技术和创意结合的公司。

目前，Nike的活动定制可选择的花纹和颜色还不多，Nike方面解释目前是想让线下的定制体验简单化，但未来会增加更多的图案选择。

不过值得注意的是，此次线下定制活动，首推的Nike Presto X鞋款是近期Nike的一款主打产品。Nike借助这个活动推广该产品也不是没有可能。Nike像在努力地强调它的个性化，并通过定制给产品带来更多玩法。比如说Nikeid服务，现在几乎是所有非限量款鞋子都能参与定制。

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